2011年06月15日

江口愛実の解釈学

突如、AKB48新センターとしてメディアに出現した「江口愛実」。このバーチャルキャラクターの見え方に、結構、今のバズのあり方が示されたので、ちょっと整理してみたくなった。

A. まず騙された派の情報ルートは

週刊プレイボーイが入り口だったのではないかと思う。これはどちらかというと、AKBファンが多い。しかもグリコの「アイスの実」との関係が薄いので、なんだか体温がないなと感じながらも、実在すると思い込み、そのサプライズに複雑な心境が生まれてしまったのではないかと思う。

B. 騙されなかった派の情報ルートは

スポーツ紙およびテレビのグリコCMとの関係で語られた入り口。これはもう報道する側も内幕を知っている感じで、いろんな番組を録画で繰り返し見たが、ヒント満載に語っている。スポーツ紙もよくよく見れば、CG?なんて言葉も添えられており、アナをちゃんと示している。そして「アイスの実」で検索すると、「アイスの実」のスペシャルサイトが用意され、それを見ると明らかにシャレだというつくりになっている。

今回、やっかいなのは、週刊プレイボーイの発信の仕方だ。

すべての企画ができあがった後に、リアルティーザーとしてA.を配置したと思うのだが、シリアスバズを発生させてしまった。大まじめに「江口愛実」の是非が議論されてしまった。これは深刻だ。週刊プレイボーイから入った私も昨夜ブログに書こうとしたが、たまたま疲れていたのでスルーした。実在すると思いこんでいたので、おかしな記事を書くはめになったかもしれないのだ。書いていたら、かなり落ち込んでいただろう。ネット上にはシリアスバズは大量に書き込まれ、今では釣られたバカ扱いとしてネット上を浮遊している。

これは、戦略シナリオとしては最悪ではないか。

何故なら、ユーザー有利ではないからだ。

ツッコミどころか、怒りが残る展開だ。

週刊プレイボーイとの絡みがどの時点で挟みこまれたのかはしらないが、完全に読者をバカにしている展開に見えてしまっている。

たかが、アイスの実の愛実なのだが、なんちゃってはきかない。

グリコの企業姿勢も問われる。

AKB熱病みたいな状況下、かなり危険なラインに入ってしまった。

今回のは騙されて嬉しい嘘ではなく、騙されて腹立たしい嘘に近い。

次週の週刊プレイボーイで真相があかされようが、グリコと集英社、AKSに非難が殺到し、いらん情報操作をするなという声が多数いくだろう。

それがグリコのブランディング、アイスの実の販売にとってプラスかどうか考えてみればわかるだろう。しかも今はまだ震災や原発の問題をひきずっている時だ。この話題づくりは確実に叩かれる。

ゆるさのサジ加減を完全に間違ったのだ。

グリコはこのキャンペーンを即中止すべきだろう。
また、謝罪文を即のせるべきだろう。
それも早い方がいい。

私も若い頃は、グリコのやらせ雑誌広告をつくった方だが(爆)今回のは質が悪すぎる。

一言でいえば、笑えないキャンペーンだからだ。

こういうのも受け入れ、笑って過ごすべきと一度は思ったが、昨夜ブログを書いていたらと思うとゾッとする。せっかくの感動的な総選挙の後に、ちとこれは醜すぎる。こんなことで振り回されたくないのだ。

今回のキャンペーンが「誰かのために」なったか?

いちばんの目的の「アイスの実」も売れないよ。

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