2005年08月28日

恋のマイアヒ再考

778767ea.gif今日は、ちょっと時間があったので、「恋のマイアヒ」の猫Flashの原作者・電影駄目虫超さんのサイトの日記なんかを遡って読んでいて、へぇーと思ったことがいくつかありました。

作者さんの日記を2004年からずっと読んでいくと、「恋のマイアヒ」がだんだんとチャートを上っていく様子やavexとのコラボの動きがよくわかります。なんで、読んでたかっていうと、このプロモーションは著作権を超えた大英断であるとか、なんとなく、そういった意見が増えつつあり、おそらく販促雑誌や広告雑誌、広告代理店系のレポートで、一つの成功手法として語られそうなので(笑)その前に、自分なりに整理しておこうかと(笑)

まず、大前提として、世界ヒットしたこの曲は、いい曲だということ(笑)

しかし、ルーマニア語で、日本での火付けはなかなか難しいと予想された。

電影駄目虫超さんの「マイアヒ」猫Flashがネットで話題になり、ネット雑誌で紹介。

avexが2月・3月から、プロモーションに猫Flashをコラボ活用。
同時にこの曲で、第4次パラパラブームもできれば起こしたい意志。

日本盤発売、ユーロビート系、トランス系のCDに組み込み発売。

4月頃からスマスマのホストマンブルースでキムタク・ゴローが「マイアヒ」踊る。

7月のミュージックステーションでO-ZONE、猫Flashバックに歌う。

この頃から、タイアップ・パブ宣伝が増え、オリコンチャート急上昇、8月22日付で1位。

「のまネコ」キャラクターグッズ化。
a-nationで、のまネコ着ぐるみがステージの合間にパラパラ踊る。
TVのスポットで「恋のマイアヒ」CMを投下、avexブランド訴求。


ということで、売れに売れていたり、カラオケでもあるみたいなんで、まぁ、なんにも言うことはないのですが(笑)どうも評論家さんの意見というのは、少し偏ってて、もともとの猫Flashは、音源をそのまま使ってるので、著作権侵害であったが、avexが、この時代、それを追求せず、コラボという手段をとり、プロモーションに応用するといった大英断に踏み切った。いいレーベルじゃないか調ですね(笑)そういう戦略シナリオということで、なんか美しい話なんですが、どうなんでしょう?私はそう、思わないんですね(笑)著作権にあんなにうるさかったavexがそんな急にソフト路線走りますかね。トップは変わったにしろ(笑)私には、CCCDで不買運動にまで発展して、今回は売るためには仕方なしにややソフトな路線をとり、逆利用したような印象を受けるんですね。音楽の著作権と猫Flashの創造世界の著作権? なんかそういう構図を見ないと…てな感じです。

私の感じでは、電影駄目虫超さんの原型の過激な空耳猫Flashは、音楽以上に独創性とパロディ精神があって、独特の世界があるので、創作時点で、ネットで個人サイト発信という意味では、もう一つの大きな著作権があると思いますがね。なかなか通りにくい意見ですが、2チャン系猫であっても、あのFlashの世界は、創作時点でやはり、もう一つの大きな著作権が発生してると思います。だから、どうのということではないんですが、avexが大目に見たとか、そんな論調はちょっと違うと思いますね。音楽もさることながら、アジア圏での大ヒットはやはり、猫の助けが大いにいったと思うわけです(笑)音楽の著作権もさることながら、猫Flashの著作権も相当なものだと思います。法的には通りませんけどね(笑)著作権というよりは独創性の世界くらいにしときましょうか(笑)

そして、まぁ、作者さんはコラボで舞い上がってはりますけど、元ネタの猫Flashとコラボ後の猫Flashって、圧倒的に元ネタの方が面白いんですね。コラボ後のものは、公序良俗を乱さない、著作権を侵さない、ラインが明確にひかれてて、DVDに入ってるものなんて、ソフトすぎて、なんでハッピーエンドやねん、と、まぁ、そうなるんでしょうけど(笑)ちょっとね、正直、感じますね。だから、ネットでは延々、元ネタが同時に支持されてるわけで、いろんなバリエもありますが、やはり、元ネタのがよくできてますね。

ですから、今回の「恋のマイアヒ」騒動(笑)っていうのは、avexの大英断とは、やはり受け取らないですね。ネットの世界、ネットの中での独創性みたいなのが大きく発達してきて、それの力が、途方もないところにきたかなという感じです。それと、従来型の著作権の概念ではネット時代には、通用しなくなってきていることです。そうでないと、ネットで流行ってるものをピックしてきて、マスメディアで仕掛けていけば、ヒットにつながるというような論調になってしまうのが嫌なんですね。基本的にはフリーの世界であるネットのものを、商業流通の世界に持ってきて、また著作権で縛ってしまうという変な構図になってしまう(笑)「恋のマイアヒ」完結編というのは、著作権の完結編みたいなものですからね(爆)

今回、あの猫にとって(笑)いちばん幸せだったのは、原型のまま、ネットで流通している時だったんじゃないかと思います(笑)思いっきり、酒飲ましてた頃ですね。毛布をかぶせて、ハートマークなんか、望んでなかったでしょう(爆)その姿で多くの人の前に出たことが、はたして幸せだったかどうか、ネットとマスメディアの融合とかよくいわれてますけど、気分的には、ネットはネットの世界で完結して欲しい欲望があります(笑)

売れたからいいじゃない。まぁ、そうなんですけどね(笑)

タワレコのクラブミュージック売場の一部が猫だらけというのもなんだか(笑)
まっ、いいんですけどね(笑)


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30数年広告畑で畑を耕しています(笑)コピーライターでありながら、複雑系マーケティングの視野からWebプランニング、戦略シナリオを創発。2008年2月より某Web会社の代表取締役社長に就任。snafkin7としてのTwitterはこちらからどうぞ。Facebookはこちらから。
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