そんなにビールとか発泡酒は旨いんだろうか(笑)

2010.04.12 CNET JAPAN掲載

TVCMでまだ効き目があるのは、日常消費財や食品。季節がら飲料が多くなってきたが、最近目立つのが、ビールとか発泡酒のCMで、やたら「あーーウマイッ!!」的なキメシーン。いろんなタレントやスポーツ選手が、缶やグラスを片手に叫んでいる(笑)ひとつひとつのCMはそれでいいんだろうが、見ている方は、次々に、いろんなメーカーのこの手のシーンを見せられると、「そんな叫ぶほど、グラスを見つめるほど、うまかったっけ」としらじらしい気分になってくる。大げさなんだよなと……。
シズル感を強く訴求できるTVメディア。こういう使い方しかないのかなとは思う。TVCMの役割がこういうシズル重視に偏ってくると、今後非常にツライ(笑) ハイビジョンだから余計に可能になったのかもしれないが、TVでのシーンと自分が口にした時の落差が激しすぎて(笑)もう騙されませんよ、が積み重なってくる。
デフレ&不況だから、元気感を出すために、余計な力が入っているのかもしれない(笑) その中、たまにスポットで幼児用お弁当のふりかけのCMが流れ「誰がつくってもだいたいそんな風にできる」みたいな演出を見ると非常に可笑しい。シニカルだが、こちらの方が逆に健康的で、誰が作っても美味しくできるメッセージもしっかり入っている。表現手法としては新しくないがこの時代、なんだかホッとする。
TVCMはなくならないが、食品、美容化粧品を中心として、シズル偏重になっていくのもなんだかなぁ、と思いつつ、どうなって欲しいかもあまりないので(笑)これで終わります。